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      定價研究

      Pricing research

      一、產品定價

       價格是產品最重要的屬性之一,產品價格定位的正確與否直接關系到產品在市場上的表現,同時價格也是影響消費者購買行為中最敏感的因素。因此,對在許多關于新產品開發和入市的調查中,價格測試和定價策略是相當重要的一環。

      二、產品定價可研究哪些問題

      1、如何定價能使收益或市場份額達到最大化。

      2、新產品上市之后,如何定價能夠最大限度地被消費者接受。

      3、調整已上市的產品價格后將引起何種市場反應。

      4、產品價格上升或者下降對產品銷量有多大影響。

      5、價格定位在多少最能打擊競爭對手。

      6、消費者愿意為改進產品的新增功能多付多少。

      ……

      三、產品定價研究價值

      價格研究能夠幫助客戶達到以下目的:

      1.用戶接受該品牌最高價格范圍及市場量預估

      2.不同品牌在不同價位情況下的接受度分析與市場量預估

      3.多個品牌在不同的產品屬性下,價格變化與需求關系的動態模擬分析

       

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